2023年5月26日,由青年导演奥马尔·埃尔·佐海里导演,获第74届戛纳电影节影评人周单元大奖的电影《羽毛》登陆欢喜传媒旗下的流媒体平台“欢喜首映”全网独播,让国内的观众得以在荧幕上一窥少见的埃及电影风采。2023年春节档,多部电影热度不减,映后营销亮点十足,海报在记录票房的过程中,成为重要宣发手段,出现了别具一格的破亿海报接力。微博话题#流浪地球2破亿海报是小朋友的画#阅读量高达2亿次,《满江红》《深海》等影片的破亿海报,同样成为影迷讨论的热点。破亿海报作为“马后炮”式宣发物料,究竟能发挥多大价值?