陆羽一生颇具传奇色彩,如茶般入口苦涩,细品后却余韵悠长。陆羽三岁沦为孤儿,从小在寺院之中学习煎茶辨水,后来得遇一方大儒、恩师邹夫子,并在他的影响下遍走名山秀水、遍尝名品佳茗,倾其所学将茶业与茶文化推向兴盛。值得一提的是,古代茶有“荼”“槚”“茗”“荈”等多种叫法,直到陆羽的《茶经》出现,“茶”这一称呼才被确定下来。在程育海看来,目前中国做文化IP的习惯性思维是“割韭菜”:“不管明年还有没有生意,今年把钱先挣了再说。做文化产品的时候,我们不擅长耐心和认真,这就导致文化IP的持续性较差,好内容出不来。”